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1小時被斗內近千萬元!hololive崛起的VTuber奇蹟世代
。A。
2020-09-20 23:40 By 歪力
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隨著時代的進步,向來被視為次文化的「虛擬偶像」在近年來逐漸發光發熱,而如果你是稍有注意 VTuber 市場的朋友,你一定很難忽略自去年來開始崛起、並在海內外擁有龐大粉絲支持的一群 VTuber,例如湊阿庫婭、兔田佩克拉、白上吹雪、潤羽露西婭、以及桐生可可等名字,而她們全都來自同一家經紀公司,hololive production。
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前一陣子,北美 SNS 社群開始傳起一隻可愛的鯊魚娘 VTuber 粉絲圖文創作,一開始我還不以為意,只是覺得鯊魚娘相當可愛。然而,朋友知道我喜歡聽山下達郎的歌曲,於是丟了一個連結給我,讓我一下子成為了這隻鯊魚娘的追蹤者—Gawr Gura。
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我曾問過那位朋友,為何長年如此痴迷於 VTuber 虛擬偶像,他反問我喜歡可愛的事物需要理由嗎?我反回不需要嗎?他再回需要嗎?我又回不需要嗎...(下略三千字)是的,喜歡就是喜歡,我自己也喜歡二次元就不方便說他了。
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在幾年前,VTuber 大多還是人們眼中的小眾市場,競爭激烈且經濟規模難以發展,但我卻沒想到這隻可愛的鯊魚娘,能在北美出道第一支影片便有超過 10 萬追蹤訂閱,40 萬觀看點閱,而她第一隻開啟 Super Chat 的影片便獲得超過 60 萬新台幣的斗內金額。這樣的事,在以前 VTuber 剛問世的時代是根本想不到的。
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然後,我才知道這對 hololive 旗下來說,這個紀錄還不是最高的。
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hololive production
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對一般族群來說,最早認識的 VTuber 大多是 2016 年「絆愛」時代開始,隨後日本多家公司便開始深入虛擬偶像社群的市場拓展,其中也包含「彩虹社」(にじさんじ)旗下推出的許多 VTuber,甚至是遊戲公司 Cygames 也有自己的虛擬歌手樂團。
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而 hololive 是日本科技公司 COVER 所製作的虛擬 YouTuber 動態捕捉 App,該公司以「hololive production」為品牌,也在 2018 年開始展開 VTuber 經紀業務。
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從最早出道的時乃空、蘿蔔子、櫻巫女、星街彗星等人開始在 YouTube 與中國 bilibili 活動,有意思的是,hololive 會為旗下偶像 YouTube 訂閱超過 10 萬人後製作 3D Live 動畫演出。
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hololive production 公司的方針採招募有經驗的 VTuber,只要入選成為旗下 VTuber 即可獲得一台 iPhone XR 作為直播工具,而同年 6 月展開特別招募企劃,經過選拔推出了「hololive 一期生」等 6 位 VTuber。
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雖然一期生夜空梅露、亞綺·羅森塔爾、赤井心、夏色祭、白上吹雪等人各具特色魅力,但 hololive 還在起步階段,隨後在 8~9 月推出二期生,12 月推出以遊戲實況為主打的「hololive Gamer」,不過在當時,hololive 在聲勢上還沒獲得真正成功。
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一開始 hololive 旗下偶像初期不允許直接找社內 VTuber 進行實況合作,每人必須努力表現自己來維持人氣,直到 2019 年 7~8 月加入的三期生,以兔田佩克拉、潤羽露西婭、不知火芙蕾雅、白銀諾艾爾、寶鍾瑪琳等人活躍為中心,以各自獨具特色的人設(或者說不甩人設),進一步同台實況合作,營造出「家庭感」的氛圍。
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事實上,過去在 VTuber 界顯少會有這類多人運動合作實況,多半是自己單打獨鬥,然而三期生透過彼此合作,不但能在團體中展現個人魅力,也能互相拉抬人氣,更為 hololive 打下一定程度的粉絲基礎。
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而這一切,便吸引到了一位在日本有一定人氣的 VTuber,她也就是後來的「桐生可可」,也是開頭前面我提到的,最高紀錄保持者。
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桐生可可的傳說「早安可可」
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桐生可可原本是在 YouTube 以個人名義經營的 VTuber(日語稱「個人勢」),她也是通過 hololive 選拔後所推出的四期生,基本的人設是化為人類姿態的龍,從異世界留學日本來學習語言,個性充滿正義感,對人類的文化抱有極大的興趣。
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對喜歡 hololive 偶像們的粉絲來說,桐生可可最活躍的便是她建立的節目「早安可可」,她透過觀看前輩 VTuber 的紀錄,擷取有趣的話題分享給觀眾,讓更多人也間接地認識到 hololive 旗下許多偶像有趣的一面,也為她種下自己穩固的人氣。
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最終,在 2020 年 2 月 8 日,桐生可可的頻道 Super Chat 收益獲得通過,當日被斗內約 878 萬元日幣,創下 44,000 人同時上線收看,同時讓訂閱數一舉衝到 18 萬以上,在日本 ACG 社群成為傳說,也帶動了 hololive 偶像們的人氣。
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有趣的是,粉絲最津津樂道的便是桐生可可不買 Nintendo Switch 主機一事,也讓許多斗內的粉絲留言一句「Switch 代」,意即希望斗內的錢拿去買台 Switch,但桐生可可展現傲嬌骨氣堅持不從,甚至設定 SC 禁言「Switch代」的留言,不禁令人莞爾。
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時至今日,桐生可可自 2019 年 12 月底出道至今,透過 YouTube Super Chat 獲得的斗內金額,根據第三方數據網站統計,已達到 2,800 萬新台幣,也是 hololive 目前最高紀錄。
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當然,這不代表 hololive 只有桐生可可一枝獨秀,事實上,近期 hololive 旗下的偶像們,每天都能在 Super Chat 斗內排行榜前段半出現,幾乎每一期生都有各自穩固的人氣與粉絲支持。
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當然,隨著 hololive 底下愈來愈多位偶像的推出,你免不了會好奇她們會不會有開台撞檔期的時候,而官方也已經想到,透過明確的時間表一字排開,讓粉絲能清楚鎖定自己想追的頻道。
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沒錯,第一時間收看與看重播,對粉絲們而言是完全兩碼子的體驗,尤其是 hololive 的偶像們都相當樂於與觀眾互動,也培養出一票死忠的支持者。
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在以前很難想像,你能同時間看到多位 VTuber 實況,同上觀看人數都是萬人起跳,而桐生可可的 3D 化直播更是有超過 10 萬人同時觀看的紀錄。
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五期生的奇蹟世代,與遺憾
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就這樣,在 2020 年 8 月至 9 月接連出道的 hololive 五期生,承繼了大量箱推粉絲(意指全員都喜歡)的期待,最先出道的雪花菈米與桃鈴音音,還未上傳第一支影片,YouTube 頻道便已獲得近 9 萬訂閱追蹤,而第三位出道的獅白牡丹與第五位尾丸波爾卡,都是未上傳影片便突破 10 萬訂閱。
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然而,隨著 hololive 聲勢逐漸壯大,自然也帶來一些粉絲們之間的支持鬥爭,進而導致虛擬偶像的真實生活遭到放大鏡檢視,五期生魔乃阿蘿耶(魔乃アロエ)便因為個人私生活遭網友曝光後導致炎上,在壓力過大的情況下隱退,也讓許多粉絲感到遺憾。
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其實這也並非 hololive 旗下第一次發生偶像隱退的事件,最早在 2018 年一期生便因為人見克麗絲(人見クリス)的炎上事件導致社群嘩然,可惜兩年後再度引發魔乃的炎上事件,也讓不少粉絲開始檢討 hololive 保護旗下藝人的措施不足。
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從這方面來看,其實 VTuber 並非只是套用 Live2D 在鏡頭前與觀眾互動那麼簡單,許多人為了內容製作都在平時花費許多心力,哪怕是實況遊戲或是料理,鏡頭下的她們都必須付出不為人知的努力,才能長久經營個人的人氣。
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hololive 海外也同樣受到矚目
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除了日本市場外,hololive 今年的重心近期也轉往英語系的北美以及印尼,而最前面把我萌的不要不要的鯊魚娘,便是 9 月剛出道的 Gawr Gura,同期的還有 Mori Calliope、akanashi Kiara、Ninomae Ina'nis、Watson Amelia。
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從人設來看,作為英語一期生的她們更加活潑且惡搞,像是 Mori 為死神的大弟子,因為現今醫療發達,死神無用武之地,於是打算當 VTuber 來收割他人靈魂。Ninomae 則是古神克蘇魯的祭司,是個觸手控,希望能透過 VTuber 來降低人類的 san 值。
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至於你說海外斗內的人氣如何?就在上週末,粉毛死神 Mori 在 YouTube 上直播,因為 Super Chat 聊天室某位加拿大粉絲開始瘋狂斗內,讓美國粉絲見狀也不甘示弱展開斗內大競賽,直播畫面上 300 美元 500 加幣地不斷飛舞,讓 Mori 見狀嚇哭,還拜託粉絲們停手...
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於是,那個晚上 Mori 便獲得超過 36 萬新台幣斗內,事實上她在第一次開啟 Super Chat 實況便獲得 78 萬新台幣的斗內,而連續三天的實況讓她總計獲得 144 萬新台幣斗內。
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不管是真人偶像、地下偶像還是虛擬偶像,其實吸引粉絲的不僅只是華麗外表,其內在的表現同樣至關重要。不管是唱歌才藝、遊戲實力、運動健身或是料理達人,作為普通人而披上 VTuber 外表的她們,也一樣為追尋夢想而努力。
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hololive 品牌的崛起或許是個巧合,但這群女孩們努力為所 hololive 帶來的經濟奇蹟,著實令人難以乎視。
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i am losing my mind over this shark #GAWRGURA pic.twitter.com/Vkk5WU2sTP
— kai puppy! • vtuber 💛 (@kaiipuppy) September 12, 2020
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作為 ACG 宅最可貴的,就是能夠擁抱各種奇幻要素來療癒自我身心,我太愛這隻小鯊魚了。AAAAAAAAAAAAAAAA。