4A 迷霧 - 創意總張逸之

第二十八章【副總來襲】

9Please respect copyright.ＰＥＮＡＮＡCIEJ1yqZn9

【一】Frankie的登場

9Please respect copyright.ＰＥＮＡＮＡzQAEkxgiPS

創意部的新副總Frankie Wong，在禮拜三早上準時出現在越洋十一樓。

9Please respect copyright.ＰＥＮＡＮＡpPNahfThxf

與張逸中那種「廣告明星型」的張揚不同，Frankie屬於那種不易被忽視卻難以接近的類型。四十歲出頭，瘦削、總是穿深藍色西裝，頭髮向後梳得一絲不苟，說話有香港腔，但節奏清楚、邏輯嚴密。

9Please respect copyright.ＰＥＮＡＮＡ9Bs2m0pBqn

他的履歷來自薩奇集團香港總公司，曾操刀過可口可樂亞太地區的重新包裝與聯名行銷案，也曾任職WPP旗下的整合行銷公司，專精品牌策略與團隊建制。

9Please respect copyright.ＰＥＮＡＮＡ2ktLGOWcZX

阮家和介紹他時，語氣特別強調：「Frankie接下來會負責創意部『架構重整』與『流程制度化』，希望大家全力配合他。」

9Please respect copyright.ＰＥＮＡＮＡ7WRvYQnmd8

「制度化？」張逸中聽到這句話，唇角一抽。

9Please respect copyright.ＰＥＮＡＮＡFDYEhgdIHG

廣告圈有個默契，凡是開始談流程、制度、管理的副總，都不是來交朋友的。

9Please respect copyright.ＰＥＮＡＮＡNwpmLyLUYy

⸻

9Please respect copyright.ＰＥＮＡＮＡIxp5c0Q3hn

【二】第一次碰撞

9Please respect copyright.ＰＥＮＡＮＡ252FgBl2le

三天後，創意部召開內部提案會議（rehersal)，內容是為冠揚實業準備的首次簡報預演。

9Please respect copyright.ＰＥＮＡＮＡHlZud5FR7P

張逸中在簡報中大放異彩，從「健康飲食的都市焦慮」一路講到「打破飲食羞愧文化」，接著切入年輕族群對於功能型零食的心理建構，最後甩出一支已剪好的30秒視覺草案短片，將視覺情緒推上高潮。

9Please respect copyright.ＰＥＮＡＮＡbGQjnf0gwi

掌聲此起彼落，連隔壁的企劃部都探頭出來偷看。

9Please respect copyright.ＰＥＮＡＮＡj2gIaYpITO

Frankie整場沒說話，直到尾聲才慢條斯理問了一句：

9Please respect copyright.ＰＥＮＡＮＡJCmu7Hjc9h

「這支影片的策略基礎在哪裡？我們有針對年齡分層進行過焦點小組訪談嗎？還有，預算規模是否匹配這樣高強度的製作？」

9Please respect copyright.ＰＥＮＡＮＡ2duqq6JjSs

全場瞬間安靜。

9Please respect copyright.ＰＥＮＡＮＡB7aw7LNEYI

張逸中壓住情緒：「策略來自消費者對『罪惡感食物』的矛盾心理，我們引用去年消費者零食採購的消費心態調查數據，顯示類似商品近年來銷售有明顯提升。尤其是在有健康意識的白領族群最高。我們將以此切入情緒共鳴。」

9Please respect copyright.ＰＥＮＡＮＡQfuI6suewK

Frankie點頭，語氣依然不帶情緒：「有數據很好，但記得，不要讓創意蓋過策略。數據若不能支撐創意的風險，那麼這支影片，恐怕只會讓客戶問一件事——如果要花這麼多錢為什麼不直接明星代言？」

9Please respect copyright.ＰＥＮＡＮＡDW1db31dm4

這句話如同當眾潑了張逸中一桶冷水。

9Please respect copyright.ＰＥＮＡＮＡ3xhDd61dtJ

他眼神凌厲，嘴角勉強勾起一絲笑：「謝謝副總的提醒，會再補強報告的相關資料部分。」

9Please respect copyright.ＰＥＮＡＮＡS5bfk6KI2i

—

9Please respect copyright.ＰＥＮＡＮＡJ2iOdBWiMz

【三】風聲鶴唳

9Please respect copyright.ＰＥＮＡＮＡm23Pn0IT2T

隔天，創意部內部悄悄流出一則傳聞：

9Please respect copyright.ＰＥＮＡＮＡmnYs8eqOYE

Frankie即將啟動「創意流程評鑑表」，未來每個提案都須通過三階段報審流程，包含數據驗證、策略匹配與類似ROI預測模型。

9Please respect copyright.ＰＥＮＡＮＡRvgWucmQ8u

一時間，創意部論紛紛，企劃部也有話說。

9Please respect copyright.ＰＥＮＡＮＡbuZgnKeZau

企劃部：「客戶都那麼急，如果每個提案都要做ROI預測，提案時間怎麼夠？」

9Please respect copyright.ＰＥＮＡＮＡ9P7ZbsKegk

創意部「等到ROI做完，創意也已經死了吧……」

9Please respect copyright.ＰＥＮＡＮＡ0xAmdmfzXe

「逸中哥會怎麼辦？」

9Please respect copyright.ＰＥＮＡＮＡyD1tJlZUpU

這些耳語，很快傳入張逸中的耳中。

9Please respect copyright.ＰＥＮＡＮＡaV2MeGHHzM

他冷笑了一聲，在自己的隨手筆記上寫下四個字：「不得心者亡。」

9Please respect copyright.ＰＥＮＡＮＡhZ4sWa9RCy

這不是戲謔，而是他的宣言。

9Please respect copyright.ＰＥＮＡＮＡbkeqpne0dW

⸻

9Please respect copyright.ＰＥＮＡＮＡAy7dAnfSWb

【四】設局與切割

9Please respect copyright.ＰＥＮＡＮＡMgc86eKSoK

當天下午，他走入阮家和辦公室，遞上了一份人事建議書。

9Please respect copyright.ＰＥＮＡＮＡdTnrRrqRAL

「為了提升部門效率，我建議拆分『視覺組』與『概念組』，讓流程更明確。我可以先試辦一案。」

9Please respect copyright.ＰＥＮＡＮＡK9G4iszaq9

阮家和看著文件，點了點頭：「你願意配合，是好事。」

這是張逸中的圈地動作。他要把視覺與情緒操作的主導權握在手中，把「策略型創意」丟給Frankie那邊，反正到時候Pitch出成績，誰是王牌，一目了然。

9Please respect copyright.ＰＥＮＡＮＡT7UkzOxKRy

更重要的是——他在私下邀請了一名「局外人」加入這場戰局。

9Please respect copyright.ＰＥＮＡＮＡv0TP722ROv

⸻

9Please respect copyright.ＰＥＮＡＮＡmTGcUcleLg

【五】引狼入室？

9Please respect copyright.ＰＥＮＡＮＡyjJXCefxAN

一週後，越洋提案現場。

9Please respect copyright.ＰＥＮＡＮＡhjy5MMtpYK

張逸中準備的「解禁人生」正式上陣。從佈置到簡報架構，皆走「電影化體驗」風格，甚至現場還準備了一套實體包裝設計的試作品，讓客戶「開盒體驗」。

9Please respect copyright.ＰＥＮＡＮＡqeUWIC4jAR

董事長大笑：「你們不是廣告公司，是電影公司吧。」

9Please respect copyright.ＰＥＮＡＮＡN6VzGVKWEE

這一戰，逸中明顯佔上風。Frankie只發言了兩次，都被林韻芝巧妙「截胡」。

9Please respect copyright.ＰＥＮＡＮＡj5I6kFQgVw

但在簡報結束後，總經理悄悄對Frankie說：「那個試作品我喜歡，但整體策略模型我更認同你報告中的市場分析，我們董事會那邊……還是希望有風險預估。」

9Please respect copyright.ＰＥＮＡＮＡNIXfNbU2JL

這話，Frankie記下了，也笑了。

9Please respect copyright.ＰＥＮＡＮＡpHIuFLuMsY

提案贏了表面，但戰爭，才剛開始。

9Please respect copyright.ＰＥＮＡＮＡfna1jpceXJ

⸻

9Please respect copyright.ＰＥＮＡＮＡeQGzJK9mLv

【六】轉守為攻

9Please respect copyright.ＰＥＮＡＮＡbaatdU0RZc

隔日，Frankie提送一封信給阮家和，標題是：

9Please respect copyright.ＰＥＮＡＮＡz41WIBPyFK

建議暫緩食品案執行時程，並重審“創意授權流程”與“預算比例配置”。

9Please respect copyright.ＰＥＮＡＮＡihX6SP9uKh

他在信中指出：「創意案如無風險共識機制，越洋將進一步失去高端客戶信任，成為『創意人的實驗場』。」

9Please respect copyright.ＰＥＮＡＮＡWMGmdTQzOl

阮家和沉吟片刻，簽了字——同意成立「創意風控小組」，Frankie為首。

9Please respect copyright.ＰＥＮＡＮＡrzuK35nMHG

張逸中得知消息，當晚獨自留在辦公室，反覆播放那段「解禁人生」的試片畫面。

9Please respect copyright.ＰＥＮＡＮＡiEFM8V8Ps8

螢幕中，模特兒一腳踢開體重體重計，並大口咬下那塊無糖蛋白棒，臉上的表情暢快滿足又自信愉悅。

9Please respect copyright.ＰＥＮＡＮＡAYgZ9NlRb9

他喃喃自語：「這世界需要溫度，不是冰冷的數字……」

9Please respect copyright.ＰＥＮＡＮＡw8OX8AEszZ

螢幕閃過一行字：

「人生就該偶爾失控」

9Please respect copyright.ＰＥＮＡＮＡztjsCRZQfn

而他自己，正在加速走向一場更大的失控。

9Please respect copyright.ＰＥＮＡＮＡ8SKBytAo6M

——（第二十八章完）——

9Please respect copyright.ＰＥＮＡＮＡ83PJ8lSRBn

9Please respect copyright.ＰＥＮＡＮＡ1lkQyACLLF

ns216.73.216.12da2

創意總張逸之

REGISTER

LOGIN

Interface Language:

Story Language: